В статье приводятся результаты качественного и количественного исследования присутствия Бориса Ельцина в отечественных СМИ, основанного на эмпирическом материале медиатекстов, отобранных с помощью полнотекстовой электронной базы масс-медиа. Исследование проведено на стыке социологии массовых коммуникаций, культурологии, лингвистики. Анализ присутствия первого президента России в СМИ позволил определить соотношение позитивных, негативных, нейтральных и противоречивых оценок публикаций. В статье приводятся основные выводы по итогам исследования: за последние пять лет негативные (42,1%) и нейтральные (37,8%) оценки в медиаполе преобладают; выявлены ключевые тезисы pro et contra, транслируемые СМИ, представляющими различные идеологические лагери.

Using a comprehensive database of the Russian media coverage on Boris Yeltsin, this article applies quantitative and qualitative analysis to the news content and assesses tone of media coverage of Yeltsin (positive, negative, neutral, ambivalent). In terms of methodology, the research was organized in: sociology of mass communications, culturology, linguistics. The study has revealed that most articles were negative (42,1%) and neutral (37,8%) in tone over the five-year study period. The key messages pro et contra and main points conveyed through various forms of media were identified.